Früherkennung strategischer Diskontinuitäten im Marketing
Ist jetzt nicht so ganz ernst gemeint: ich habe eben beim Lernen für eine der letzten Klausuren meines Lebens etwas über die Bedeutung der “Früherkennung strategischer Diskontinuitäten” gelesen.
Was das ist? Eine strategische Diskontinuität (Bezug: strategisches Marketing) beschreibt eine plötzliche Änderung in der Unternehmensumwelt, aus der Chancen und / oder Risiken entstehen können. Laut ANSOFF kündigen sich solche Strukturbrüche durch schwache Anzeichen an, die es folglich zu erkennen gilt.
Auf der nächsten Seite des Skripts ist ein Erfassungsbogen abgedruckt, den der Otto-Versand zur Erkennung solcher Ereignisse offensichtlich an seine Mitarbeiter ausgibt.
Das sieht dann in etwas so aus:
- Von, Abteilung, Datum
- FESY-Signal
- Bewertung des FESY-Signals
- Bewertung für den Otto-Versand
- Kommentar
- Quelle, Autor, Seite, Datum
Ich musste mir einen der OTTO-Fließbandpacker vorstellen, der sich in einer Kippenpause diesen Bogen ausfüllt, weil er beobachtet hat, dass die Kippen fast alle sind:
- Von: Günni
Abteilung: Packstation 46
Datum: Montag - FESY-Signal: Heftige Mangelerscheinungen bei den Kollegen
- Bewertung des FESY-Signals: Sehr krass
- Bewertung für den Otto-Versand: Auch krass, weil wenn das so weitergeht steht hier bald alles still
- Kommentar: Keine Kippen mehr! Und der Betriebsrat hat auch noch den Automaten entfernt. So geht das doch nicht!
- Quelle: ich, oder wie jetzt?
Autor: auch ich?
Seite: Das ist wieder ty-pisch Management
Datum: …steht doch auch schon oben
